Was ist das Kernproblem, das die Kommunikation lösen muss?
Aufmerksamkeitsstärke, Uniqueness – häufig sind es lediglich Selbstverständlichkeiten, die die kreative Zielsetzung definieren. Dabei muss Kommunikation schon bei der Produktgestaltung ansetzen, muss mit den ganz spezifischen Eigenschaften Ihres Angebots arbeiten.

Die Kernfrage muss also lauten: Wo hat mein Angebot Defizite in der Wahrnehmung meiner Kunden? Das Ergebnis dieser Fragestellung determiniert die Zielsetzung für alle kommunikativen Maßnahmen:
  • Produktgestaltung
  • Packungsgestaltung
  • Namensgebung
  • Werbekampagne
  • Literatur